案例简介

vivo是中国智能手机知名品牌，其销量一度已超越苹果、三星和华为，线下零售店数量已经达到7000家，销售及售后网点覆盖25万个，品牌终端销售人员超过10万人。

案例背景

挑战2014年，中国智能手机市场正处于爆发式增长时期。除了苹果、三星两家国际巨头外，国内其他品牌在市场推广不惜花巨资抢占消费者眼球。无论是线上还是线下，到处可见OPPO、华为、中兴、金立等同行的广告，在各大卫视综艺节目的冠名赞助更是抬到亿级的广告费。vivo留意到微信月活已达4亿用户，这块未被竞品占领的蓝海成为继新浪微博之后一个All IN营销阵地。当时，微信还没有对接广点通DSP平台，如何抢占这块流量蛋糕成为最大的挑战。

案例介绍

vivo是中国智能手机知名品牌，其销量一度已超越苹果、三星和华为，线下零售店数量已经达到7000家，销售及售后网点覆盖25万个，品牌终端销售人员超过10万人。手机年销量达到7700万部，微信公众号粉丝超过1000万。近年业务拓展到全球18个国家，拥有印度和印度尼西亚两个国外生产基地，在美国圣地亚哥设有研发中心。